2022/1/15 Google広告

【Google広告】コンバージョンタグの仕組みと設定方法を徹底解説！

最終更新日：2024年11月11日 | 投稿日：2022年1月15日

Google広告でコンバージョンを計測するために取得・設置が必要なコンバージョンタグ。

「効果測定のためにコンバージョンタグを設置したいけど、設置方法がわからない」
「コンバージョン計測の仕組みを知りたい」

という疑問のある方も多いのではないでしょうか？

そこでこの記事では、コンバージョンタグの種類と計測の仕組み、設定方法について図解や画像を用いてまとめました。

コンバージョン計測の仕組みを理解した上で、タグを設置できるので、ぜひ参考にしてください。

取り急ぎタグの設置方法だけ知りたい！エンジニアに設置の依頼をしたい！という方は「Googleコンバージョンタグの設置方法」をまとめた資料をご活用ください。
実際の設置方法をまとめていますのできっと役に立つはずです。

資料を無料
ダウンロードする

1 グーグル広告のコンバージョンタグは2種類ある
- 1.1 1.グローバルサイトタグ
- 1.2 2.イベントスニペット
2 コンバージョンタグで計測が行われる仕組み
- 2.1 1.ユーザーがサイトにアクセス→グローバルサイトタグが作動
- 2.2 2.ユーザーがコンバージョンアクション→イベントスニペットが作動
3 コンバージョンタグの取得・設置方法も2種類ある
- 3.1 1.Googleタグマネージャーでコンバージョンタグを取得・設置する方法
- 3.2 2.コンバージョンページに直接設置する方法
4 まとめ：コンバージョンを正しく計測して運用改善につなげよう

WALTEXでは広告運用のご支援はもちろん、「限られた予算での広告最適化」も得意としています。

もし広告運用やWebマーケティングでお困りごとがありましたら、ぜひ無料相談フォームよりお気軽にご相談ください。

グーグル広告のコンバージョンタグは2種類ある

Google広告のコンバージョンタグには、以下の2種類が存在しています。

グローバルサイトタグ
イベントスニペット

以下から、それぞれにどんな役割があるのか確認していきましょう。

1.グローバルサイトタグ

グローバルサイトタグは、コンバージョン計測の基本となるタグです。

グローバルサイトタグを設置することで、以下のような情報が計測できるようになります。

サイトに訪れたユーザーの情報
ユーザーがクリックした広告の情報

この情報と、イベントスニペットで計測した情報を組み合わせて、正確なコンバージョン計測が可能になるのです。

グローバルサイトタグは、効果を計測したいWebサイトのすべてのページに設置する必要があります。

2.イベントスニペット

イベントスニペットは、名前の通り「イベント（コンバージョン）」を計測するためのタグです。

コンバージョンページにイベントスニペットを設置することで、「どの広告経由でユーザーがコンバージョンしたか」という情報が計測できるようになります。

イベントスニペットは、コンバージョンページの<head>内（グローバルサイトタグの下）に設置します。

※ここまで読んで「自社サイトのコンバージョン関連の設定が不安…」と思われた方は、法人様限定でWALTEXが確認しますので、こちらの相談フォームよりご相談ください。

コンバージョンタグで計測が行われる仕組み

では、具体的にコンバージョンはどのような仕組みで計測されるのでしょうか。

基本的には以下のような流れで2つのタグが作動し、コンバージョンが計測されます。

ユーザーがサイトにアクセス→グローバルサイトタグが作動
ユーザーがコンバージョンアクション→イベントスニペットが作動

以下から詳しく解説していきます。

1.ユーザーがサイトにアクセス→グローバルサイトタグが作動

ユーザーが広告経由でWebサイトにアクセスすることで、設置したグローバルサイトタグが作動します。

グローバルサイトタグが作動すると、以下の情報が収集されます。

サイトに訪れたユーザーの情報
ユーザーを誘導した広告のクリックに関する情報

2.ユーザーがコンバージョンアクション→イベントスニペットが作動

ユーザーが広告経由でWebサイトにアクセスした後、コンバージョンアクション（商品購入や申し込みなど）を起こしたタイミングで、イベントスニペットが作動。

コンバージョンが発生したことをGoogle広告アカウントに知らせます。

上記の流れでコンバージョンタグが動作することにより、

いつ
どのような属性のユーザーが
どの広告経由で

コンバージョンしたのかを、Goolge広告アカウントで計測できるようになります。

コンバージョンタグの取得・設置方法も2種類ある

コンバージョンタグを取得・設置する方法には、大きく分けて以下の2つがあります。

Googleタグマネージャーで取得・設置する
直接コンバージョンタグを取得・設置する

Googleタグマネージャー（GTM）でコンバージョンタグを取得・設置すると、

ページのHTMLを直接編集することなくタグを追加できる
複数サイトを運営している場合、一元管理できる

などのメリットがあります。

そのため、基本的にはGTMでのコンバージョンタグ取得・設置がおすすめです。

ここではそれぞれの取得・設置方法について順に解説します。

1.Googleタグマネージャーでコンバージョンタグを取得・設置する方法

手順1.GTMの公式サイトを表示する

まず、GTMの公式サイトを表示します。

始めて利用する際は、右上の「無料で利用する」をクリックします▼

（クリック後にGoogleアカウントでログインする必要があります。）

手順2.アカウントを作成する

初めてGTMへログインした場合は、アカウントの作成画面になりますので、アカウントを作成しましょう▼

アカウントの作成を行うと利用規約が表示されるので、内容を確認のうえ「はい」を選択し同意してください▼

※すでにGTMのアカウントを持っている場合はスキップしてください。

手順3.表示されるGTMタグをすべてのページに設置する

利用規約に同意するとGTMタグが表示されるので、指示に従ってWebサイト内のすべてのページにタグを設置してください▼

（誤って×ボタンで表示を消してしまっても、管理画面の「管理」タブ→「Googleタグマネージャーをインストール」をクリックすると同じ内容が表示されるので安心してください。）

手順4.Google広告アカウントでコンバージョンアクションを作成する

Google広告アカウントにログインし、画面上部にある「ツール」から「コンバージョン」を選択します▼

コンバージョンアクションの新規追加を行うので、「+」ボタンをクリックします▼

コンバージョンの種類を選択します。今回はサイト上での商品購入がコンバージョンポイントと仮定し「ウェブサイト」を選択します▼

「カテゴリ」や「コンバージョン名」などを入力しコンバージョンアクションを作成します。

入力が完了したら「作成して続行」ボタンをクリックします▼

手順5.「コンバージョンID」と「コンバージョンラベル」を取得する

「作成して続行」ボタンをクリックすると、Webサイトに追加するタグを設定する画面に移ります。

ここではGoogleタグマネージャーを使用してタグを設置したので、「Googleタグマネージャーを使用してタグを追加します」を選択します▼

画面に表示される「コンバージョンID」と「コンバージョンラベル」を別途テキストに保存し、「次へ」ボタンをクリックします▼

「完了」ボタンをクリックしコンバージョンアクションの作成を終了します▼

手順6.取得した「コンバージョンID」と「コンバージョンラベル」をGTMに追加する

GTMを表示し、「新しいタグ」部分の「新しいタグを追加」をクリックします▼

タグの名称を入力し、タグの設定マークをクリックします▼

タグのタイプを選択します。ここでは「Google広告のコンバージョントラッキング」を選択します▼

表示された画面で、先ほどGoogle広告アカウントで取得した「コンバージョンID」と「コンバージョンラベル」を設定します。

この設定をすることでGoogle広告アカウントとGTMとを紐づけることができます▼

手順7.トリガーを追加する

トリガーとは、コンバージョンタグが作動するきっかけとなるアクションのことです。

まず、トリガーマークをクリックします▼

今回はサイト上での商品購入をコンバージョンと仮定して「ページビュー」を選択します▼

「購入後に表示されるサンキューページ」など、コンバージョンのトリガーとなるページを設定し「保存」ボタンをクリックします▼

タグとトリガーの設定が完了したら、「保存」ボタンをクリックし設定を保存したら完了です▼

以上の設定をすることで、サイト上での商品が購入されるたびにGTMタグが動作し、コンバージョンが計測できるようになります。

なお、ここまで見て「1人でできる気がしない」「設定できたけど不安」という方は弊社WALTEXにご相談ください。

経験豊富なメンバーが力になります。

無料で相談する

2.コンバージョンページに直接設置する方法

GTMを使用せずにコンバージョンタグを取得して直接Webサイトに設置する流れは以下のとおりです。

Google広告アカウントでコンバージョンタグを取得する
Webサイトにコンバージョンタグを設置する

以下から詳しく解説していきます。

手順1.Google広告アカウントでコンバージョンタグを取得する

Google広告アカウントにログインし、「ツール」から「コンバージョン」をクリックします▼

「コンバージョンアクション」タブの「＋」ボタンをクリックし、新しくコンバージョンアクションを作成します▼

コンバージョン作成画面に移動します。

今回はサイト上での商品購入をコンバージョンと仮定して「ウェブサイト」を選択します▼

コンバージョンアクションの作成に必要な項目を入力します▼

最低限、以下の3点の入力・設定が必要です。

カテゴリ：「購入」「カートに追加」などコンバージョンの種類
コンバージョン名：このコンバージョンを管理するための名前
値：コンバージョンに割り当てる価値

補足：「値」について

「値」とは、1コンバージョンあたりに割り当てられる価値のこと。

例えば、1個2,000円の商品購入がコンバージョン地点なら、1コンバージョンの値は「2,000円」となります。

入力が完了した後、「作成して続行」ボタンをクリックするとコンバージョンアクションが作成され、タグを表示する画面に移ります。

Webサイトのページに手動でタグを設置するので「タグを自分で追加する」を選択します▼

「グローバルサイトタグ」と「イベントスニペット」が表示されます。それぞれメモ帳などにコピー＆ペーストしておきましょう。

もしくは「スニペットをダウンロード」をクリックしてください。タグがテキストファイルとして保存されます。

保存が完了したら、「次へ」ボタンをクリックします▼

「完了」ボタンをクリックしコンバージョンタグの設定を終了します▼

手順2.Webサイトにコンバージョンタグを設置する

Webサイトの以下の場所に、ダウンロードしたグローバルサイトタグとイベントスニペットを設置します。

グローバルサイトタグ：広告に関連するWebサイトの全ページの <head> 内（例）LPTOPページ、購入確認ページ、サンキューページ
イベントスニペット：コンバージョンページの<head>内（グローバルサイトタグの下）

以上で完了です。

まとめ：コンバージョンを正しく計測して運用改善につなげよう

商品やサービスの購入・申し込みを目的とした広告の場合、コンバージョンの計測は必須と言っても過言ではありません。コンバージョンが測定できないと、広告の投資対効果が見えないからです。
そんなコンバージョンタグの設定ですが、1人で対応すると、「多分実装できているけど、本当に大丈夫だろうか」など不安がつきものです。
ぜひ我々お手製の資料を手元にご用意いただき、わからないことが出てきましたらWALTEXにご相談ください。

コンバージョンタグの資料を
ダウンロードする

WALTEXに相談する

投稿者

浜中広助株式会社WALTEX 代表取締役

「志を支援する」パーパスの元、デジタルマーケティング支援会社を経営。（2024年6期目／メンバー数約15名／最高年商2億）パーパスに共感したクライアントの成果創出を「誠実なエース人材のみ」でチームを構成し、エンドユーザー目線を徹底する方針で支援してます。
経歴：オプトで運用型広告コンサルタント→サイバーエージェントグループのウエディングパークにて、運用型広告の営業→WALTEXを創業。Speee様、KUMON様、DIGITALIO様など、大手から中小企業（ベンチャー/スタートアップ）まで支援実績インタビューをHPで公開中。

【Google広告】コンバージョンタグの仕組みと設定方法を徹底解説！