2021/1/12 Google広告

【GDN】キーワードターゲティングとは-仕組みや廃止した点,コツ等まとめ

GDNのターゲティングの一つ、キーワードターゲティング。人によって「コンテンツターゲティング」と呼ぶ人もいたりします。

ですが、正直ややこしくありませんか？YDNのサーチターゲティングとも似ているし、混乱する方もいるかもしれません。

そこでこの記事では、GDNのキーワードターゲティングとは何か、リスティング広告代理店の弊社が解説します。

具体的には、以下の順番に重要なポイントに絞ってお伝えします。

キーワードターゲティングとは
YDNサーチターゲティングとの違い
成果を出すためのキーワード選定方法
キーワードターゲティングを効果的に使うコツ

初めての方でもキーワードターゲティングを使えるところまで理解できると思うので、ぜひ参考にしてくださいね。

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1 GDNのキーワードターゲティングとは
2 GDNのキーワードターゲティングとYDNのサーチターゲティングの違い
3 成果を出すための3つのキーワード選定方法
4 キーワードターゲティングを効果的に使う3つのコツ
5 GDNでキーワードターゲティングを設定する方法
6 まとめ：キーワードターゲティングを試してみよう
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GDNのキーワードターゲティングとは

キーワードターゲティングとは、入力したキーワードと関連度の高いWebサイト、アプリ、動画に広告を表示するターゲティングです。

元々、キーワードターゲティングには「コンテンツターゲティング」と「オーディエンスキーワード」という2つの種類がありました。

コンテンツターゲティング：キーワードに関連するメディアに配信
オーディエンスキーワード：キーワードに関連するメディアとユーザーに配信

ただし、オーディエンスキーワードは現在廃止されており、カスタムインテントに統一されました。

※2021年2月追記：カスタムインテントはカスタムアフィニティと統合され、カスタムオーディエンスという名称に変更されました。

また、2021年2月現在Google広告ヘルプでは「キーワードによるコンテンツターゲット」と呼ばれています。この記事では便宜上「コンテンツターゲティング」と表記します。

そのため、現在は「キーワードターゲティング＝コンテンツターゲティング」となっています。

GDNのキーワードターゲティングとYDNのサーチターゲティングの違い

キーワードターゲティングと間違えやすいものとして、YDNのサーチターゲティングが挙げられます。

ですが、この2つの仕組みはかなり異なります。両者の違いを以下にまとめました。

キーワードターゲティング：指定したキーワードに関連するメディアに配信
サーチターゲティング：指定したキーワードを検索したユーザーに配信

上記のように、「メディア」に対するターゲティングか「ユーザー」に対するターゲティングかが両者の違いです。

成果を出すための3つのキーワード選定方法

ここでは、実際にキーワードターゲティングを使う際のキーワードの選び方をお伝えします。

先に結論から言うと、キーワード選定方法は次の3つの方法が効果的です。

商品のジャンルから選ぶ
ユーザーの悩みから選ぶ
ターゲットユーザーの好みそうなサイトから選ぶ

それぞれ順番に見ていきましょう。

1. 商品のジャンルから選ぶ

商品のジャンルからキーワードを連想していく方法です。

例えば、美容液の商材であれば

美容液
コスメ
スキンケア

など関連するジャンルのキーワードを選んでいきます。

シンプルな方法ですが、配信ボリュームを広く取りながらも商品と相性が良いメディアに配信できます。

ただ、その分競合も多いのでクリック単価も高い可能性があります。

2. ユーザーの悩みから選ぶ

ユーザーの悩みからキーワードを連想していく方法です。

例えば、美容液の商材であれば

乾燥肌
シミ美容液
毛穴黒ずみ

のように、悩みのあるユーザーが閲覧しそうなキーワードを選んでいきます。

配信ボリュームはあまり期待できませんが、比較的高いコンバージョン率が期待できます。

3. ターゲットユーザーの好みそうなサイトから選ぶ

ターゲットユーザーの好みそうなサイトを想像する方法です。

例えば、20代後半向けの美容液の商材であれば

恋愛
転職
ライフスタイル

などターゲットユーザーが集まりそうなメディアやキーワードを指定していきます。

コンバージョン率は低い可能性がありますが、競合他社も少ないためクリック単価を抑えられる傾向にあります。

キーワードターゲティングを効果的に使う3つのコツ

キーワード選定方法の次は、キーワードターゲティングを効果的に活用するコツをご紹介します。

キーワードターゲティングを効果的に使うコツは、次の3つです。

他のターゲティングと組み合わせる
URLや商品、サービスからもキーワードを探す
実際に掲載された媒体を確認・精査する

それぞれ順番に解説していきますね。

1. 他のターゲティングと組み合わせる

キーワードターゲティングは単体で活用するのではなく、リマーケティングやインテントなど他のターゲティングと組み合わせましょう。

キーワードターゲティングは配信先を指定するターゲティングです。配信する人の属性を指定するターゲティングではありません。

人のターゲティングと組み合わせることで、人×配信面を指定する高精度のターゲティングが完成します。

2. URLや商品、サービスからもキーワードを探す

キーワードターゲティングを設定する際、商品やURLを入力することでおすすめキーワードを洗い出してくれます。（やり方は後述します。）

この方法を活用することで、自分では浮かばなかったキーワードが見つかるかもしれません。

さらに、各おすすめキーワードの関連性も数字で表示してくれるため、関連度の高いキーワードを探すこともできます。

特に「配信先を広げたいけど、キーワードが浮かばない」といった場合、ぜひ試してみてください。

3. 実際に掲載された媒体を確認・精査する

キーワードターゲティングは「配信を始めたら完了」ではありません。実際に掲載された媒体を確認し、不要な媒体は精査しましょう。

ターゲティングしているとはいえ、どうしても意図していないサイトに配信されることはあります。精査や調整を繰り返し、効果を安定させていく必要があります。

なお、掲載結果の確認方法は以下を参考にしてください。

Google 広告アカウントにログインします。

ページメニューの [プレースメント] を選択します。

[広告が表示された場所] をクリックします。
Google広告公式ヘルプ「ディスプレイネットワークでの広告の掲載結果を分析する」より引用

GDNでキーワードターゲティングを設定する方法

最後に、GDNでキーワードターゲティングを設定する方法を紹介します。

設定したい広告グループを開いた状態で [キーワード]を選択し、青い[＋]ボタンをクリック▼
以下のような画面が表示されるので[ディスプレイネットワークのキーワードを追加]をクリック▼
以下の画面が表示されるので、必要事項を入力していきます▼
①キーワードを入力します（1行につき1キーワード）
②必要な方はここにURLや商品、サービスを入力してキーワード候補を探します
③[コンテンツターゲティングのみ]にチェックを入れます
④すべて入力が終わったら[保存]をクリックします

以上でキーワードターゲティングの設定は完了です。

まとめ：キーワードターゲティングを試してみよう

【GDNのキーワードターゲティングまとめ】

キーワードターゲティングとは、入力したキーワードと関連度の高いWebサイト、アプリ、動画に広告を表示するターゲティング
元々「コンテンツターゲティング」と「オーディエンスキーワード」があったが、今は「コンテンツターゲティング」のみ
「オーディエンスキーワード」は現在廃止されており、カスタムインテントに統一されている

まだ試したことのない方は、ぜひキーワードターゲティングを検討してみてくださいね。