Google広告のアプリキャンペーンとは？概要やメリットなど基礎から全解説

最終更新日：2023年2月3日 | 投稿日：2022年1月16日

「Googleのアプリキャンペーンって何？」
「アプリキャンペーンの広告の掲載先は？」
「アプリキャンペーンで掲載できる広告のフォーマットは？」

このような方に向けて、本記事ではアプリキャンペーンの基礎知識をまとめました。

Google広告のアプリキャンペーンを使えば、簡単な設定で自社のアプリの宣伝が可能になります。アプリダウンロード数の増加にぜひ活用してください。

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Google広告のアプリキャンペーン（旧：UAC）とは

Google広告のアプリキャンペーンとは、アプリの宣伝に特化した広告です。

アプリキャンペーンを使うと広告文、入札単価、配信地域等の簡単な設定をするだけで複数のサイトに広告を掲載することができます。

広告をクリックすると直接App StoreやGoogle Playに遷移させることができます。iOSユーザー、Androidユーザーどちらにも配信可能です。

過去はユニバーサルアプリキャンペーン（UAC）という名称でしたが、2019年2月に「アプリキャンペーン」という名前に変更しています。

なお、アプリキャンペーンはGoogle広告で選択できるキャンペーンの1つです。

Google広告のその他のキャンペーンについては以下の記事でまとめています。ぜひ併せて参考にしてください。

株式会社WALTEX（ウォルテックス）

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【2023年最新版】Google広告の全9種類を総まとめ！

https://waltex.jp/google-ads-type

Google広告にはさまざまな種類が存在するため、「全種類を把握しきれていない」という人も多いのではないでしょうか。そこでこの記事では、Google広告の キャンペーン ターゲティング タグの種類についてまとめました。ぜひ参考にしてください。なお弊社では、Google広告の王道の運用パターンをまとめた資料を無料でプレゼントしています。「成果の出るアカウント構造やターゲティングを知りたい」という方は、以下のページからお気軽にダウンロードしてください。資料を無料ダウンロードする※電話番号入力なしでダウンロードいただ...

では、アプリキャンペーンの基本的内容について解説していきます。

アプリキャンペーン3つの最適化設定

アプリキャンペーンにはサブタイプとして、3つのタイプが存在します。

選択したサブタイプを目標として、Googleが最適な配信をおこなってくれます。

アプリキャンペーンの課金体系

アプリキャンペーンは、クリックされたら費用が発生するクリック課金制をとっています。

インプレッション課金制（表示に応じた課金体系）はとられていません。

なお、広告がクリックされるとApp StoreやGoogle Playのアプリページに直接遷移されます。

アプリキャンペーンのターゲティング内容

アプリキャンペーンで設定できるターゲティングは大きく分けて「地域」と「言語」の2つです。

設定可能なターゲティングは少ないですが、Google広告が目標に合わせて配信を自動最適化してくれます。

なお、Google広告で設定できるターゲティング一覧については以下の記事でまとめています。詳細を知りたい方はこちらも参考にしてみてください。

株式会社WALTEX（ウォルテックス）

8 Pockets

【2023年最新版】Google広告のターゲティング全12種類一覧

https://waltex.jp/google-ads-targeting

「Google広告のターゲティングって何種類あるの？」「どのように活用すればいいの？」Google広告には多くのターゲティングが用意されているため、このような疑問もあるのではないでしょうか。そこでこの記事では「Google広告のターゲティングの種類と活用方法」を具体的にまとめました。ターゲティングを適切に活用することで、広告の効果を高められるので、ぜひ参考にしてください。WALTEXでは、代表的なデジタルマーケティングの施策である「Web広告」の王道パターンや、成功事例をまとめた資料を無料プレゼントしています。すぐに実...

アプリキャンペーンの5つの掲載箇所

アプリキャンペーンでは、以下の5つの箇所に広告が掲載されます。

1つずつ紹介していきます。

1.Google 検索ネットワーク

出典： アプリ キャンペーンについて – Google 広告 ヘルプ

検索ネットワークでは、宣伝したいアプリと関連するキーワードで検索されたときに広告が表示されます。

2.Google Play

出典： アプリ キャンペーンについて – Google 広告 ヘルプ

Google Playの検索画面において、宣伝したいアプリと関連するキーワードで検索されたときに広告が表示されます。

また、類似のアプリの詳細ページを開いたユーザにも広告が表示されます。

3.YouTube

出典： アプリ キャンペーンについて – Google 広告 ヘルプ

YouTube動画の直下にある広告枠に表示されます。

広告がクリックされやすく、アプリがダウンロードされる可能性が最も高いページやコンテンツに自動で掲載されます。

4.Google ディスプレイ ネットワーク

出典： アプリ キャンペーンについて – Google 広告 ヘルプ

Gmailやその他アプリ、インターネット上のモバイルサイトなど、Googleが提携しているサイトやアプリに広告が表示されます。

Googleディスプレイネットワークでも、アプリの内容と関連性が高い箇所に自動的に掲載してくれます。

5.Google 検索の Discover

出典： アプリ キャンペーンについて – Google 広告 ヘルプ

アプリキャンペーンの新たな掲載先として、Google検索のDiscover（Google検索画面の下にあるコンテンツ枠）も追加されました。

2021年12月現在では、英語版のAndroidスマートフォンでのみ利用可能です。

アプリキャンペーン3つの広告フォーマットと入稿規定

アプリキャンペーンの広告フォーマットは、「動画」「画像」「HTML5」の3つで設定可能です。

それぞれの登録条件を以下表にまとめました。

なお、動画がない場合は、アプリストアの掲載情報にあるテキストや画像をもとに、Google側で自動的にビデオ広告が作成されることがあります。

Google広告のアプリキャンペーン3つのメリット

Google広告のアプリキャンペーンのメリットは以下3つが挙げられます。

順番に解説していきます。

1.運用が自動化されているので、手間がかからない

アプリキャンペーンは入稿素材をもとにGoogle広告が自動で成果の上がりやすい最適な広告配信をしてくれます。

運用の手間がかからないため、他の広告戦略の策定や商品の改善などに時間を充てられるのがメリットです。

2.設定が簡単なので、配信までのハードルが高くない

アプリキャンペーンは動画や画像、HTML5の入稿と簡単な設定だけで配信可能です。

複雑なターゲティングやキーワードの設定が不要であり、初心者でもトライしやすいキャンペーンといえます。

3.複数の掲載面に一斉配信ができる

アプリキャンペーンは1つの設定で複数の掲載面に広告配信ができます。

検索ネットワークやYouTube、ディスプレイ広告など、個別設定をすることなくGoogle広告が効果的な配信面に掲載してくれます。

Google広告のアプリキャンペーンのデメリット

アプリキャンペーンにおいて、正直大きなデメリットはありません。

強いて言うなら、iPhoneのiOSデバイスで使えるApp Storeの検索結果の表示画面には広告表示できないことが挙げられます。

現状、アプリキャンペーンではGoogle Playの検索結果画面のみ対応しています。

App StoreにおいてはApple Search AdsというAppleの提供している広告媒体への出稿が必要です。

とはいえ、iOSのアプリ自体のプロモーションは可能です。

手軽に始められるというメリットもあるため、アプリのプロモーションには最適な広告といえるでしょう。

Google広告のアプリキャンペーンを始める際に用意するもの

ここでは、Google広告のアプリキャンペーンを始める際に用意するものをお伝えします。

それぞれ順番に見ていきましょう。

広告文・説明文（それぞれ最大5個）

広告見出しの候補を2個以上、説明文の候補を1個以上追加します。

▼検索ネットワーク表示例

広告見出しの組み合わせはGoogleが自動的に行うため、順番を考慮しなくても意味が通る文章を登録する必要があります。

画像または動画、HTML5（各最大20個）

広告用の画像、動画、HTML5を登録します。

Googleの広告配信処理によりコンテンツが削除、トリミング、変更される場合があります。

Google広告のアプリキャンペーンの設定方法

ここでは、Google広告のアプリキャンペーンの設定方法を説明します。

1.まずは管理画面の①[キャンペーン]から、②青い[+]ボタンをクリック。そして[新しいキャンペーンを作成]を選択します。

2.キャンペーンの目標を設定します。

Google Play ストア以外でのインストール数をトラッキングするには、まずコンバージョントラッキングの設定が必要です。

3.キャンペーンの設定を行います。

4.広告グループ名を入力します。

5.広告アセットを設定します。

以上で設定は完了です。

まとめ：アプリキャンペーンを活用してみよう

Googleのアプリキャンペーンを利用すれば、簡単な設定のみで複数のサイトに広告を出稿することができます。

「アプリのインストール数が伸び悩んでいる」「アプリのリリース直後からダウンロード数をのばしたい」という方は、一度試してみてください。

また今回はGoogle広告の基礎的な内容を紹介しましたが、実践的なノウハウについては以下の資料でご覧いただけます。

Google広告の運用に役立つ、王道のキャンペーン設計や事例をまとめているので、お気軽にダウンロードしてください。

投稿者

浜中 広助株式会社WALTEX 代表取締役

「志を支援する」パーパスの元、WEB広告代理店を経営。（2025年7期目/メンバー数約15名/最高年商2億/創業以来全て黒字）パーパスに共感したクライアントの成果創出を「誠実なエース人材のみ」でチームを構成し、エンドユーザー目線を徹底する方針で支援してます。
経歴：オプトで運用型広告コンサルタント→サイバーエージェントグループのウエディングパークにて、運用型広告の営業→WALTEXを創業。Speee様、KUMON様、DIGITALIO様など、大手から中小企業（ベンチャー/スタートアップ）まで支援実績インタビューをHPで公開中。

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