【2019年】リスティング広告の2大巨塔GoogleとYahoo!のシェアを徹底比較
最終更新日：2022年5月13日 | 投稿日：2019年5月26日
・GoogleとYahoo!のシェアはどちらか高いんだろう？
・GoogleとYahoo!どちらに広告を出すべきかな？
・自分はYahoo!を使ってるけど、やっぱりGoogleの方が使われているのかな？
電通などの公式情報を踏まえ、リスティング広告をやるなら優先度をどうするか。
調査結果を踏まえてお話します。
目次
結論：Googleのシェアが高いので、メインをGoogle、Yahoo!をサブ利用がオススメ
2017年7月～18年8月の日本シェアは下記
・Googleが72％のシェア
・Yahoo!が22％
・その他（Bingなど）6％
Googleが72％で過半数を占めている。
※2017年7月～18年8月調査
参考：https://movie-antenna.com/seo/searchengineshare
参考：最も日本で使われているインターネット広告は「Google検索広告」
電通調査では、2018年広告費No.1は検索連動型広告（リスティング広告）となってます。
検索エンジンシェアで最も利用が多いのは「Google」の為、
最も日本で使われているのはGoogleの検索広告となります。
リスティング広告は売上に繋がる問い合わせが欲しい時に、
動画やディスプレイと比較して費用対効果が高い事が多いので、
ビジネス成果が出る⇨投資額が増加する⇨最も使われる流れとなっています。
検索広告が2018年は最も多い
参考：http://www.dentsu.co.jp/news/release/2019/0314-009774.html
リスティング広告を出すならGoogleとYahoo!どっちが良いか？
結論としてGoogleが第1優先⇨Yahoo!は必要に応じてです。
理由は下記。
Googleの表示回数（検索している人＋数）が多い
釣りで例えると、A・B・Cどちらが多く釣れる可能性が高いでしょうか？
A：魚が100匹いる釣り堀
B：魚が20匹いる釣り堀
C：魚が0匹の釣り堀
釣り人の数（競合）を考慮せずに考えると、「A」が多く釣れる可能性が高いです。
なぜなら、Aはそもそもの魚の数が多いから。
※逆にCはそもそも魚がいないので釣れません。
まずは魚が多い場所に餌を投げた方が釣れる可能性が高い為、
そもそもの検索数が多いGoogleを第一優先で実施するのがオススメです。
媒体機能が豊富で施策の幅が広く、効果を出しやすい
例えばGoogleでは「購買意欲の強いユーザー層」というリストを作成出来ます。
これはユーザーが直近であるカテゴリにおいて「積極的に情報収集している人＝購買意欲の強いユーザー層」としてリスト化し狙い撃ち出来る機能です。
人生で一度しか無い「結婚式」を例にします。
プロポーズを受けた花嫁は結婚式の準備に取り掛かります。
式場探しをスタートすると花嫁は、
「結婚式 段取り」
「結婚式場 決め方」
「海外結婚式」
などの結婚式に関するKWを検索し始めて情報を求めます。
また、必然的に結婚式情報サイトへの訪問回数が増加します。
例：「ゼクシィ」
例：結婚式場の口コミサイト「ウエディングパーク」このように結婚式を検討し始めると花嫁は「結婚式」に関連する情報を積極的に検索窓に打ち込んだり、サイトの閲覧回数が増加します。
その動きを元にGoogleでは「この人は購買意欲の強いユーザー層」と判断して、
狙い撃ちしたターゲッティングを実施出来ます。
実際にこの機能は実績も優れており、
RLSA（検索型リマーケティング）のリストが少ない初動の実装や、
RLSAとの併用で効果を発揮します。
実数は伏せておりますが、質が高い事でコンバージョン率とコンバージョン単価が、
普通のターゲッティングと比較して倍以上に優れてます。
▼参考データ
「金融サービス」の購買意欲の強いユーザー層へ30％強化して配信。結果、コンバージョン単価は約3分の1
購買意欲の強いユーザー層：2,018円
通常：6,298円
Yahoo!はGoogleの検索アルゴリズムを導入しており、後追いアップデートが多い。
先頭を進んでるのがGoogleの為、Yahoo!が後追いでアップデートをした際に
「Googleで効果が出たのでYahoo!もテストしましょう」と導入しやすくなります。
その他のGoogleサービスやMAツールとの連携がしやすい
連携が取りやすいツール一覧
- Google Analytics
- Googleタグマネージャー
- Googleデータポータル
- サーチコンソール
- Googleオプティマイズ
- Youtube
- Salesforce
- Google Play
- GoogleMerchantCenter
Google広告管理画面で設定出来る例
まとめ：リスティング広告を出すなら、まずはGoogle。その後拡大させたければYahoo!
広告成果は①広告の表示回数×②クリック率×③コンバージョン率の公式で成り立ちます。
広告の表示回数①が0回なら後の②③が100％だとしても、広告成果は0です。
検索母数は大事ですし、広告効果も出しやすいので、
まずはGoogleの出稿がオススメです。
投稿者
- 株式会社WALTEX 代表取締役
-
「志を支援する」パーパスの元、デジタルマーケティング支援会社を経営。（2024年6期目／メンバー数約15名／最高年商2億）パーパスに共感したクライアントの成果創出を「誠実なエース人材のみ」でチームを構成し、エンドユーザー目線を徹底する方針で支援してます。
経歴：オプトで運用型広告コンサルタント→サイバーエージェントグループのウエディングパークにて、運用型広告の営業→WALTEXを創業。Speee様、KUMON様、DIGITALIO様など、大手から中小企業（ベンチャー/スタートアップ）まで支援実績インタビューをHPで公開中。
