Google広告とGoogleアナリティクスを連携して、ビジネス成果を最大化させる仕組みを作ろう
最終更新日：2021年3月11日 | 投稿日：2019年5月9日
目次
Google広告とGoogleアナリティクスを連携してますか？
もし実施してないなら、連携するだけで成果向上＋工数削減が見込める為推奨致します。
下記に連携するメリットをまとめました。
連携するメリット
Google広告の自動入札で加味されるシグナルが増加する
以前プレミアムパートナー（Google代理店の中でも最高クラスのパートナーシップを組んでいる代理店称号。特別なイベントや合宿の参加などの特典がある）限定のGoogle合宿で、Google広告プロダクト担当と話した時に教えてもらいました。
意外に知られてないですが、アナリティクスを連携するとGoogle広告の自動入札に指標データが加味されます。
下記がソースです。
Google 広告のコンバージョン オプティマイザーを使用して入札単価を管理している場合は、アナリティクスの目標と e コマース トランザクションを Google 広告にインポートすると、インポートした情報が自動的に使用されるようになります。
Googleアナリティクス管理画面より
Google広告の管理画面で、Googleアナリティクスの直帰率などが見える
各キャンペーンや広告グループの直帰率や平均セッションなどが、Google広告管理画面で見れるようになります。
コンバージョンデータのインポート設定をすれば、Google広告側でタグ設定不要
Googleアナリティクスのコンバージョンデータを、Google広告に連携する事が可能です。
アナリティクスとGoogle広告のコンバージョン計測重複が無くなる
予算規模の大きいクライアントでありますが、GoogleアナリティクスとGoogle広告のCVデータに差異が生まれる⇨レポート報告の数字が変わって報告に支障が生まれる事がございます。
Google広告のコンバージョン計測方法とGoogleアナリティクスのコンバージョン計測が物理的に異なる為、仕様上仕方ない問題です。
上記の解決策としてGoogleアナリティクスのコンバージョンを正とする⇨Google広告にインポートするようにすれば、報告数値のズレを解消する事が可能です。
重複コンバージョン計測が無くなる。
Google広告のコンバージョン計測を「全て」にしている場合は、重複のコンバージョン計測が発生します。
例：1ユーザーがサンクスページを3回リロードしたら、Google広告では3回コンバージョンが付きます。
アナリティクスの場合はユーザー単位でコンバージョン計測する為、
1ユーザーがサンクスページを3回リロードしても、1回のコンバージョンとなります。
上記の計測設定の違いによる重複コンバージョン計測を省いた正しい計測をする事が可能です。
リターゲティングの幅が拡大（Googleアナリティクスのデータを使ったリターゲティングが可能）
Google広告では「このページに来た人」などの設定しか出来ませんが、
Googleアナリティクスは「入ってきて10秒滞在した人」「3ページ閲覧した人」などで細かいリスト設計が可能です。
上記に伴い色んなリストが作れるので、リターゲティングの幅が拡大します。
まとめ
Google広告とGoogleアナリティクスを連携してない場合はメリットが多いので、是非連携してみて下さい。（やり方はまた別の記事で作ります。）
また、弊社では初回の設定時点で連携を必須にしております。
代理店によっては連携をNGとしてる場所もございますので、発注先に確認をしてみて下さい。
投稿者
- 株式会社WALTEX 代表取締役
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「志を支援する」パーパスの元、デジタルマーケティング支援会社を経営。（2024年6期目／メンバー数約15名／最高年商2億）パーパスに共感したクライアントの成果創出を「誠実なエース人材のみ」でチームを構成し、エンドユーザー目線を徹底する方針で支援してます。
経歴：オプトで運用型広告コンサルタント→サイバーエージェントグループのウエディングパークにて、運用型広告の営業→WALTEXを創業。Speee様、KUMON様、DIGITALIO様など、大手から中小企業（ベンチャー/スタートアップ）まで支援実績インタビューをHPで公開中。
